ESTRATEGIA DIGITAL

Plan de marketing UNACH Posgrados

Desarrollamos un plan estratégico integral para la Universidad Nacional de Chimborazo (UNACH) con el objetivo de fortalecer la marca, estructurar la captación de estudiantes y establecer un sistema de marketing digital orientado a resultados.
Duración 4 meses
Área Educación Superior
Panel de resultados de campañas de marketing digital de VIPKARD
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El proyecto

La UNACH necesitaba un plan de marketing que permitiera fortalecer la visibilidad de sus programas de posgrado, estructurar su propuesta de valor y generar un flujo constante de aspirantes cualificados.

Universidad Nacional
de Chimborazo Escuela de Posgrados
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Objetivo

Diseñar una estrategia integral de marketing digital orientada al posicionamiento, captación y conversión de aspirantes para los programas priorizados de posgrado de la UNACH.

Fortalecer la presencia digital de los programas de posgrado y establecer un sistema de captación medible, sostenible y orientado a resultados.
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Alcance del trabajo

Desarrollamos un plan integral que conecta investigación, estrategia, contenidos, publicidad digital y analítica para apoyar la captación de estudiantes de posgrado.

✓ Investigación y análisis
✓ Segmentación de públicos
✓ Estrategia digital
✓ Plan de contenidos
✓ SEO y SEM
✓ Plan de medios
✓ Sistema de medición y KPIs
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Entregables

Desarrollamos documentos y herramientas estratégicas para organizar la implementación, seguimiento y optimización del plan de marketing.

Plan estratégico de marketing
Plan de medios y pauta digital
Estrategia de contenidos
Estrategia SEO / SEM
Sistema de KPIs y medición

Datos del proyecto

5 Programas priorizados
4 meses Periodo de planificación
$7.394 Presupuesto proyectado

Estrategia aplicada

Investigación

Análisis del entorno, competencia, público objetivo y oportunidades del mercado de posgrados.

Segmentación

Definición de segmentos prioritarios y perfiles de aspirantes para cada programa.

Propuesta de valor

Desarrollo de mensajes estratégicos alineados con los atributos diferenciales de los programas.

Estrategia digital

Plan de contenidos, SEO/SEM, campañas pagadas y acciones orientadas a captación.

Medición y optimización

Definición de KPIs, analítica digital y optimización continua basada en datos.

KPIs objetivo

≥ 4%

CTR objetivo en campañas digitales

≤ $0,30

Costo máximo objetivo por clic

≤ $8

Costo máximo objetivo por lead

≥ 10%

Tasa objetivo de conversión

5

Programas priorizados para captación

Preguntas frecuentes sobre estrategia de marketing digital

¿Qué es un plan estratégico de marketing digital?
Un plan estratégico de marketing digital es un documento que define los objetivos, públicos, propuesta de valor, canales, contenidos, campañas y métricas que orientarán las acciones digitales de una organización. Su finalidad es organizar la captación, conversión y seguimiento de clientes o usuarios mediante decisiones sustentadas en datos.
¿Qué incluye una estrategia de marketing digital?
Una estrategia de marketing digital puede incluir investigación de mercado, análisis competitivo, segmentación de públicos, definición de objetivos, estrategia de contenidos, SEO, publicidad digital, plan de medios, medición de conversiones y un sistema de KPIs para evaluar los resultados.
¿Cuánto tiempo se necesita para desarrollar un plan de marketing digital?
El tiempo depende del tamaño de la organización, la cantidad de servicios y la profundidad del análisis. En el proyecto desarrollado para Posgrados UNACH se estableció un periodo de planificación de cuatro meses para investigar, estructurar y documentar la estrategia.
¿Cómo se seleccionan los canales digitales adecuados?

Los canales se seleccionan según los objetivos, el comportamiento del público, el presupuesto y la etapa del proceso de decisión. La estrategia puede combinar SEO, SEM, redes sociales, contenidos, correo electrónico, landing pages y analítica digital.

¿Qué indicadores permiten medir una estrategia digital?
Los indicadores dependen de los objetivos del proyecto. Entre los principales se encuentran el CTR, CPC, costo por lead, tasa de conversión, número de contactos calificados, inscripciones, ventas y retorno de la inversión publicitaria.
¿Cuál es la diferencia entre un plan de marketing digital y una campaña digital?
El plan de marketing digital establece la dirección estratégica general, los objetivos, públicos, canales y sistema de medición. Una campaña digital es una acción específica, limitada en el tiempo, que se ejecuta dentro de ese plan para alcanzar un objetivo concreto.
¿Por qué es importante segmentar los públicos?
La segmentación permite adaptar los mensajes, contenidos y medios a las necesidades de cada grupo. Esto mejora la relevancia de la comunicación, reduce el desperdicio de presupuesto y aumenta las posibilidades de generar contactos calificados y conversiones.
¿VIPKARD desarrolla estrategias de marketing digital para instituciones educativas?

Sí. VIPKARD desarrolla estrategias de marketing digital adaptadas a universidades, programas de posgrado, centros educativos y otras organizaciones. El trabajo puede integrar investigación, captación de estudiantes, publicidad digital, contenidos, analítica y seguimiento de resultados.

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